خلق برند در تقابل زیاده‌خواهی

خلق برند در تقابل زیاده‌خواهی

فضای اجتماعی به عنوان بستر‌ی مناسب جهت انتقال هر گونه پیامی بعنوان یکی از پایگاه‌های همیشگی و ماندگار برای تولید کنندگان بوده و هست.

این فضا به طور یکسان و با سیستم سیال ذهن مخاطبان همراه است. یعنی اگر ما بخواهیم قدرت دریافت مخاطبان از یک گروه پیام را با مقیاس ارسال پیام یک گروه انتقال دهنده به گروه خاصی از مخاطبان محاسبه نماییم، در این بین هیچ‌گونه منطقی که پایداری رفتار اجتماعی را محاسبه کند وجود ندارد. ما می‌توانیم گذشته‌ی رفتاری را محاسبه ویا نرخ آن ‌را مشخص نماییم. اما با وجود اجتماع انسانی و متغییر‌های اثرگذار به رفتار این گروه، نمی‌توان با جدیّت کامل بازخورد‌های اجتماعی آنان را برای آینده تخمین زد.

برند یا نمایش تصوّر اثر گذاشته شده در گذشته، همراه تصویری ابزار انتقال پیام است. بسیاری از سازمان‌ها، شرکت‌ها و یا افراد سیاسی برای انتقال پیام خود از کانال تبلیغات بهره می‌گیرند. تبلیغات مؤثرترین ابزار انتشار نگاه در زمان مشخص است. اما آیا می‌توان صرفاً با تبلیغ با اثر به رویکرد اندیشه مخاطبان ورود پیدا کرد و همراهی مشترکی جهت ارتقای ارزش در ذهن مخاطب ایجاد می‌کند. بررسی چگونگی اثر‌گذاری بر مخاطبان یکی از پیچیده‌ترین فرآیند‌های تولید منابع اجتماعی به شمار می‌آید. حال با توجه به این فرآیند چگونه می‌توان اثربخشی لحظه‌ای تبلیغات را کنار گذاشت و رویکرد جاودانگی و مانایی در ذهن مخاطب ایجاد کرد.

قدرت و پویایی یک اثر به همراه مقدار ماندگاری آن اثر در ذهن مخاطب و همراهی آن مخاطب در جایگاه ارزشی، همه و همه مرتبط با مسئله برند و نامیرا بودن آن است.

هرگاه ما بدون حضور فرد((A آن فرد را در جایگاه‌های خاص به‌یاد می‌آوریم، این منطبق با مقدار قدرت اثربخشی تصویری آن فرد بر ذهن ما دارد. حال چگونه می‌شود این قدرت را انتقال داد و حتی چگونه آن را تولید کرد، نگاهی است که در فرهنگ و فلسفه باید طلب کرد. امروزه ما شاهد مبارزه‌های تبلیغاتی گروه‌های مختلف( چه تولیدکننده، چه گروه‌های سیاسی و چه افراد متفرقه ) در دستیابی به گروه بیشتری از مخاطبان هستیم و از سوی دیگر فضاهای نرمی که در کنار این‌گونه بسترها رها شده است هم در حال افزایش و گسترش است. اگر نگاهی جستجوگرانه به این تنوع فضاها بیاندازیم موقعیت گروه‌هایی را شاهد هستیم که بدون ابزار‌های تبلیغاتی در کنار لشگرکشی‌های دیگران به جایگاه‌هایی دست می‌یابند که قابل تصوّر نیست.

 

نویسنده: مهدی محمدزاده

عضو اصلی هیئت علمی گروه چینش