اگر متن پیام یك رسانه را از خانواده‌ی پایه‌های یك ساختمان بدانیم و آن را به عنوان ساختار یك سازه بنامیم، متن شعاری را می‌بایست از گونه نما، دكور، تابلوها و ظاهرسازی ساختمان ببینیم. اگر چه در نگاه به یك ساختمان، فقط افرادی كه تخصص ساختمانی دارند می‌توانند تشخیص دهند كه پایه‌ریزی و استحكام ساختمان چقدر است، اما در مورد نما اینطور نیست. افرادی كه تشخیص مثبت و منفی بودن نما را می‌دهند، كسانی هستند كه می‌خواهند در آن زندگی كنند و با آن ارتباط برقرار كنند. چگونگی تركیب بندی ظاهر یك ساختمان، بر پایه تصویرسازی از زاویه احساسی است.

متن‌های شعار گونه به علت موجز و خلاصه بودن مزیتی را در آگهی ایجاد می‌کند. در این مرحله متن تبدیل به یک نشان از سوی آگهی دهنده می‌شود(هر روز، بهتر از دیروز).
متن های این‌گونه شعارها در رسانه‌ی تلویزیون، بسیار مرسوم است كه همواره به همراه صدای خاصی، مورد توجه قرار می گیرد. در بسیاری از موارد، شاهد بوده‌ایم كه انتخاب متنی برای یك سازمان و چگونگی برخورد ادبیاتی با آن ما را به یاد محصول دیگری از یك سازمان دیگر انداخته است، چرا كه این‌گونه ادبیات برای آن محصول خاص، در بین مخاطبان ارزش گذاری و نشانه گذاری شد.
تمامی موارد ذكر شده، با نگهداری اصل هدفمند و پیشبرد راهبرد نشانه‌ی سازمان، می‌تواند پوشش مناسب متن تبلیغاتی را نیز به همراه داشته باشد.

متن شعاری تبلیغاتی، ابزاری برای ارتباط مستقیم و شفاف با مخاطب است. در این‌گونه متن‌ها، پیام اصلی تبدیل به شعار تجزیه شده و قابل فهمی می‌گردد كه مخاطب در مدت زمان كوتاه بتواند با آن ارتباط برقرار كند.
اصولاً این گونه متن‌ها، می‌بایست با خلاقیت بسیار بالا تولید شوند. در آگهی‌های تبلیغاتی از رسانه‌های مختلف، در ابتدا این متن قابل فهم است. متن شعاری با بخش‌بندی‌های مختلفی كه به خود میگیرد، به همراه ارائه عناصر دیگر، موضوع پیام را برای مخاطب معرفی می‌كند. اگر قرار باشد معرفی كند، ترغیب كند، ماندگار كند، دعوت كند، تشویق كند و یا حتی ایجاد نیاز كند.

با دقت در چگونگی اجرا و رعایت نكات Copywriting می‌بایست، هدف را با جمله پردازی‌های احساسی، كه مخاطب در انتظار آن است، پردازش كرد. در متن‌های شعاری كه سال‌هاست در تبلیغات با آن آشنائیم ایجاد لحن، خود عاملی است برای بیان یك نشان. در تولید این‌گونه متن‌ها، می‌بایست به رویكرد قبلی و تاریخ ارائه پیام‌های گذشته توجه داشت. چرا كه تمامی رفتارهای یك پیام در آگهی براساس ایجاد شخصیت خود، جایگاهی در ذهن مخاطب ایجاد كرده است كه توجه به بازخوردهای یك آگهی در گذشته را با اهمیت می‌كند.

برنامه‌ریزی پروموشن
برنامه بازاریابی