همه روزه در اطراف خود، با تعداد بسیار زیادی از موارد چاپی و یا دیداری و شنیداری مواجه می‌شویم. هر كدام آنها به تكرار، برای ما ارسال و یا پخش می‌شوند. اگر بخواهیم به همه آنها و یا به بخشی از آنها دقت كنیم، می‌بایست در یك روز آنچه دریافت می‌كنیم را جمع آوری و در طول یك هفته، ارزیابی كنیم. چرا كه حجم و سرعت دریافت و یا گوناگونی موارد، اجازه بررسی و واکاوی همه‌ی این موارد را در یك لحظه به ما نمی‌دهد. حال با طرح این موضوع، چگونه می‌شود از یك رسانه (ابزار ارائه) آنچه را كه می‌خواهیم، بیابیم.
مسئله بالا، همان درگیری و یا دغدغه یك تولید كننده است. اینكه در كنار رقبا و ارائه‌ی آنها چگونه و با چه زبانی، آنچه را كه می‌خواهد بگوید، تكراری و یا بی هدف نباشد.
امروزه با تغییر نگرش‌های مخاطبان، از نگاه مصرف كننده به سوی استفاده كننده، دیگر نمی‌توان صرفاً با یك شعار كه در لحظه بر خاطرات مخاطب تأثیر می‌گذارد، اظهار وجود كرد چرا كه مخاطبان امروزی با اطلاع از چگونگی روند تولید محصولات، در كنار بینش‌های نیاز و چرایی مصرف، انتخاب محصول را با روش‌های جدید پذیرا هستند.

از آنجا که روایت متن، پیامی است از گونه‌ی کنار هم قرارگیری واژه و به همراه بار معنایی، از این‌رو می‌توان متن را با جامعیت و دارا بودن معنا، هدایت کننده و ابزار جادویی هدف دانست.
این گونه متن‌ها بر اساس پیامی که طراحی می‌شود هدایت یک موضوع را به همراه تصویرسازی مناسب متنی برای مخاطب آماده می‌کند.
تفاوت اصلی این متن در خالص و پایش‌شدگی آن به نسبت متن‌های معمول است.

توجه به ساختار ادبی
توجه به فرهنگ مخاطبان
توجه به خلاصه‌گویی
توجه به ایجاز در متن
متن تیزر تلویزیونی Television Commercial Script
متن آگهی رادیویی Radio Commercial Script
متن زیر نویس تلویزیونی Crawl Script
متن آگهی‌های چاپی Print Ad Copywriting
مطلب مطبوعاتی (برای چاپ) Press Release Copywriting
متن سخنرانی Speech Writing
متن بروشور جامع Business Brochure Writing
متن كاتالوگ Catalog Writing
متن تراكت Copywriting For Flyer
متن نامه پستی و پاسخ به بازگشت آنها Direct Mail/Direct Response Writing
متن بهینه شده برای موتورهای جستجوگر در اینترنت
Search Engine Optimization Copywriting

برنامه‌ریزی پروموشن
برنامه بازاریابی