در بسیاری از آگهی‌های مطرح شده از سوی سازمان‌ها هزینه های بسیار انجام می‌شود تا مرحله تولید را پشت سر می‌گذارد و جالبتر آنکه بیشترین هزینه جهت تکثیر و یا پخش آن انجام می‌شود و در نهایت پس از پخش آگهی از اینکه خانواده و دوستان و نزدیکان از آگهی لذت برده و یا نبرده‌‌اند آگهی دهنده راضی و یا ناراضی می‌شود. غافل از اینکه سه مرحله در این برنامه از یاد رفته است. مرحله قبل از تولید، هنگام پخش و پس از پخش، در مرحله قبل از تولید در آگهی‌هایی که می‌خواهیم به سوی مخاطب ارسال کنیم باید از هدف و یا اهداف آن با خبر باشیم سپس بر اساس آن هدف پیام مناسبی را برای مخاطب تولید کنیم. در مرحله هنگام پخش با داشتن پیام اصلی در آگهی مقدار آن و کنترل چگونگی پخش کد محصول را پیگیری میکنیم و در مرحله پس از پخش بر اساس آنچه که از پیام ارسالی انتظار داشتیم تأثیرات آگهی را در مخاطبان کد محصول مورد ارزیابی قرار می‌دهیم. از این‌رو یکی از پیچیده‌ترین و حساس‌ترین مرحله‌ی تولید آگهی، طراحی پیام آن آگهی است.

مثال انگلیسی ما هنوز آنقدر پولدار نشدیم که جنس ارزان بخریم، می‌تواند ارزش و هویت پیام را در یک اثر معنی کند. چراکه اصولاً مقدار بودجه‌ای که برای تولید یک آگهی در نظر گرفته می‌شود بیش از ۹۹ درصد کل بودجه می‌باشد. از این‌رو دقت در آنچه که قرار است انتقال پیدا کند دارای اهمیت می‌شود و آن چیزی جزو پیام نیست.

متنی جامع که خصوصیات نوشتاری اهداف یک سازمان در موضاعات مختلف را برای اجرایی شدن آگهی به تحریر در می‌آید. این متن می‌تواند به عنوان پیام کل سازمان به مخاطبان باشد و یا می‌تواند با بخش بندی شدن هدف به صورت جداگانه برای آگهی‌های مختلف در دوره‌های متفاوت تولید گردد.
از ویژگیهای این متن، ارائه شفاف شاخص‌های هدف برای مخاطبان می‌باشد. خروجی این متن کاربردی همچون خط مشی آگهی‌ها و رنگ و بوی آنها می‌باشد.

استراتژی‌های اصلی سازمان
ارزیابی رسانه‌های موجود قابل اجرا
فرهنگ اجتماعی مخاطبان هدف
اهداف اولیه سازمان

برنامه‌ریزی پروموشن
برنامه بازاریابی