اولین چیزی كه مشتری پس از تجزیه و تحلیل شخصی و براساس موضوعاتی همچون طعم، راحتی، كاربردی بودن، طرح و رنگ و ... در خاطره، نشانه‌گذاری می‌كند نام محصول است و یا اسمی كه بر روی ویژگی آن گذاشته می‌شود.
در بسیاری از موارد دیده شده، به علت عدم برنامه بودن نام گذاری بر روی سازمان و محصول، زمانی كه می‌بایست سازمان مطرح شود نام محصول مطرح شده و در زمانی دیگر، نام سازمان که در ادامه این روند، سازمان برای معرفی خود و محصول، دچار دوگانگی می‌شود.
مثلاً محصولی با یك نام با كاربرد شیمیایی برای شستشو و نظافت دستشوئی‌ها به كار می رود و چون فروش خوبی می‌كند و در بازار مخاطبان، معرفی خوبی هم شده است، صاحب كالا از همان نام برای محصولی دیگر - مثلاً خمیردندان- هم استفاده می كند. این یك شكست برای مدت زمان طولانی است.

در بازار امروز هر چه پیش می‌رویم معانی و تعاریف جدیدی از طریق محصولات(کالاها و خدمات) مختلف به مصرف کننده عرضه می‌گردد. از این‌رو هرگاه در تعاریف از محصولات خود پس زمینه‌ی مشخصی را با یک نام مرتبط به مصرف کننده ارائه کنیم ثبات در تولید و ماندگاری از خود برای مخاطبان مطرح کرده‌ایم.

نام گذاری برای محصول، سازمان، فعالیت و مراسم، از جمله موارد مهم هر سازمان به شمار می‌آید. علاقه‌مندی مخاطبان به موضوعات شخصی، تنوع فرهنگ رفتاری را در جامعه ایجاد می‌کند. از این‌رو به اهمیت نام‌گذاری و مفاهیم پس زمینه آن پی می‌بریم. کشف مفاهیم در رفتارهای اجتماعی به عنوان علاقمندی‌ها و شاخص‌های ماندگار در ذهن مخاطبان به عنوان عامل اصلی نام‌گذاری و هویت‌پردازی کلامی می‌باشد.

ارزیابی‌های اولیه علوم اجتماعی، فرهنگی و اقتصادی منابع اصلی در نام‌گذاری می‌باشد. فرهنگ اجتماع مخاطبان، با در نظر گرفتن رویکرد تأثیرگذاری به روی مخاطبان عاملی است که می‌بایست در انتخاب نام با حساسیت خاصی در نظر گرفته شود. بخش‌بندی و فراز و فرود در واژگان هم تأئید بسزایی در ماندگاری واژه ایفا می‌کند.

برنامه‌ریزی استراتژیك Strategic Planning