برنامه‌ریزی پروموشن

Promotion Planning

نگاه چینش

نگاه چینش
اغلب، زمانی‌که می‌خواهیم به جامعه مخاطب محصولات‌مان را معرفی نمائیم، عبارت «تبلیغات» را به یاد می‌آوریم درحالی‌که تبلیغات خود یکی از چند مفهوم زیر مجموعه Promotion است. برخی از دانشمندان بازرگانی در ایران، در ترجمه‌ی Promotion از عبارت‌های ترفیع، ترویج، تبلیغات پیشبردی و ... یاد می‌کنند. در حالی‌ که هیچ یک از عبارات فوق برگردان درست از واژه Promotion نیست. Promotion به کلیه‌ی فعالیت‌ها، اقدامات و اموری گفته می‌شود که جهت ارائه یک محصول انجام شود و تصویر مورد نظر سازمان را در ذهن مخاطب ایجاد نماید. این تصویر عامل تحقق مجموعه‌ای از پنداشت، انگیزش و حرکت در مخاطبان می‌گردد.

ضرورت محصول

ضرورت محصول
مخاطبان می‌بایست تکلیف خود را با هر محصول بدانند. اینکه محصولی را که خریداری می‌کنند محصولی است عمومی که در همه جا یافت می‌شود، یا محصولی است که گران و لوکس است که فقط بخشی از افراد مرفه امکان خرید آنرا دارند، یا اینکه صرفاً یک محصول به آنها عرضه نمی شوند، بلکه همراه با آن موضوعات ارزشی دیگری نیز ارائه می‌گردد و... در صورت عدم توجه و برنامه‌ریزی به روش‌ها و ابزارهای ارائه، جایگاه مورد نظر در ذهن مخاطبان ایجاد نمی‌شود. ممکن است دچار چندگانگی شخصیتی از محصول شوند و این مسأله در طولانی مدت موجب فراموشی محصول از یاد مخاطبان می‌شود. به عنوان مثال اگر می‌بایست برای معرفی محصول به مخاطبان در نمایشگاهی تخصصی شرکت نمائیم، آیا فروش مستقیم در نمایشگاه داشته باشیم یا خیر و آیا تخفیف نمایشگاهی اعطا کنیم یا خیر و یا یک مرحله قبل‌تر تشخیص شرکت در نمایشگاه به چه طریقی و از کجا ناشی شده است؟

تعريف محصول

تعریف محصول

برنامه Promotion در ۵ بخش اصلی به هدف گذاری، برنامه‌ریزی و کنترل اقدامات و عملیات ارائه می‌پردازد. بخش های تبلیغات، روابط عمومی، پیشبرد فروش، فروشندگی شخصی و بازاریابی مستقیم بصورت کاملاً مجزا و یا به شکل موازی امکان برنامه‌ریزی و اجرا دارد.

منابع توليد

منابع تولید
پژوهش‌های محیطی برون سازمانی از جامعه مخاطب و رقبا، استراتژی های بازاریابی و Branding

پيش نياز

پیش نیاز

تجزیه و تحلیل رقبا
برنامه‌ریزی استراتژیك
تدوین طرح کسب و کار
سطح بندی مشتریان و محاسبه نرخ نگهداری مشتریان

شروع کنید...

چه در آغاز یک راه هستید، چه در میان راه، چه در پایان راه
همین حالا با چینش تماس بگیرید
تا تصویرتان ماندگارتر شود.

شرکت توسعه صنعت چینش
گروه چینش همراهی‌ست همیشگی
برای توسعه تصویر سازمان شما

نشانی: تهران، جردن، شریفی
۰۲۱۸۸۱۹۶۸۸۰   /   ۰۲۱۸۸۱۹۶۸۹۱
۰۲۱۸۸۱۹۶۸۹۴   /   ۰۲۱۸۸۱۹۶۹۱۴
پست الکترونیکی: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

telegram
flickr
google-plus
instagram
twitter
pinterest
facebook
youtube
tumblr
call
linkedin
vimeo