یکی از مسائل بسیار مهمی که می بایست در طراحی تقویم به آن توجه شود، رعایت تأثیرگذاری غیرمستقیم تبلیغ سازمان، بر روی مخاطب می باشد. چرا که مخاطب، این تقویم را به عنوان هدیه پذیرفته است نه یک بسته‌ی تبلیغاتی.

در بسیاری از موارد، واژه هدایای تبلیغاتی، کارفرمایان و یا طراحان را دچار اشتباه کرده است. یعنی زمانی که می‌خواهند هدیه ای طراحی کنند، این احساس را دارند که چون هزینه‌ی زیادی برای آن پرداخت می‌شود، می بایست بخشی از فضای آن به معرفی سازمان، اختصاص یابد در صورتی که این یک تصور اشتباه است. چرا که اگر مخاطب، یک هدیه را متعلق به خود ببیند، هرگاه حس کند در مکانی که مال اوست، شخص دیگری هم شریک است، کمی از آن مکان، دوری می کند.

اگر بر مبنای گذشت زمان و عدم امكان بازگشت به گذشته، جامعه‌ی مصرف‌كننده برای سازمان‌ها را به عنوان افراد... مسیر زندگی بدانیم، یادآوری زمان در حال را اگر از سازمان خود برای مخاطبان داشته باشیم، می‌توانیم خود را در تاریخ‌های مخاطبان ثبت كنیم.

تقویم محصولی است كاربردی كه به علت مصرف عمومی آن سازمان‌ها هر چه تمام‌تر می‌كوشند كه در زمان استفاده مخاطبان از این نیاز، خود را در كنار آنها (مخاطبان( قرار دهند.

چگونگی ارائه‌ی هویت یک سازمان، به عنوان اصول اولیه در اجرای طراحی، می‌بایست رعایت شود. در کنار این موضوع باید در نظر داشت که به علت تکراری بودن صفحات تقویم، هماهنگی در شخصیت پردازی تصاویر مورد استفاده، برای نگهداری خط مشی سازمان الزامی است. در بسیاری از موارد، از تصاویر با کیفیت و زیبایی بالا استفاده شده است، اما عدم دقت در انتخاب تصاویر و همخوان نبودن موضوع و شخصیت تصاویر با هویت سازمان از کاربرد هدیه تقویم کاسته است.
گونه‌های مختلف تقویم، به شرح زیر می باشد:

و تقویم‌هایی که به صورت اختصاصی طراحی می شوند و هر کدام از این گونه‌ها، برای خود ویژگی‌های خاص دارند که در طراحی، می بایست به آنها توجه شود.