یکی از مسائل بسیار مهمی که می بایست در طراحی تقویم به آن توجه شود، رعایت تأثیرگذاری غیرمستقیم تبلیغ سازمان، بر روی مخاطب می باشد. چرا که مخاطب، این تقویم را به عنوان هدیه پذیرفته است نه یک بستهی تبلیغاتی.
در بسیاری از موارد، واژه هدایای تبلیغاتی، کارفرمایان و یا طراحان را دچار اشتباه کرده است. یعنی زمانی که میخواهند هدیه ای طراحی کنند، این احساس را دارند که چون هزینهی زیادی برای آن پرداخت میشود، می بایست بخشی از فضای آن به معرفی سازمان، اختصاص یابد در صورتی که این یک تصور اشتباه است. چرا که اگر مخاطب، یک هدیه را متعلق به خود ببیند، هرگاه حس کند در مکانی که مال اوست، شخص دیگری هم شریک است، کمی از آن مکان، دوری می کند.