امروزه با وجود رسانه های چند وجهی (ثابت + متحرك + حركتهای خلاقانه جدید )، فضاهای جدید دریافت پیام از سوی مخاطبان، پدید آمده است. مخاطب یك آگهی اگر بداند زمانی را كه برای فعالیتی سپری می‌كند، قرار است فقط برای سود و منفعت دیگری انجام شود. آن  زمان را برای خود حذف کرده و به فعالیت دیگری می پردازد.

با گذشت مدت زمانی كه از طول عمررادیو گذشته و از طرفی تغییر انتظارات مخاطبان از رادیو، این رسانه همچنان با همان كاربردی كه در اولین روزهای خود داشت، برنامه های خود را تولید می‌كند.
یكی مزیتهای پخش آگهی در رادیو نسبت به دیگر رسانه ها، مدت زمان گوش دادن به آن و عدم تغییر سریع شبكه رادیو می باشد. این ویژگی باعث می‌شود، ‌در زمانی كه پخش آگهی انجام می‌شود، شنونده مشغول گوش دادن باشد.
به طور طبیعی كسانی كه مشغول گوش دادن به برنامه های رادیو هستند، عموماً فعالیت دیگری هم انجام می دهند، از این رو خیلی به دنبال برنامه دیگری در هنگام پخش آن برنامه نیستند. البته بعد از انتخاب برنامه مورد نظر، به جستجوی برنامه مناسب می گردند. این مسأله باعث نگهداری مخاطب بر روی یك شبكه رادیویی می‌شود. پس با در نظر داشتن این موضوع، رعایت انتخاب ریتم در یك آگهی رادیویی، بسیار پراهمیت است.

رادیو یكی از رسانه هایی است كه با حضور مستمر خود در كنار رقیبی به نام تلویزیون، همچنان از رقیبان بسیاری برخوردار است. از این رو مخاطبان بر اساس دریافت هایی كه در زمانهای مختلف از رادیو دارند، آشنا به دریافت آگهی هستند.

در آگهی رادیویی می بایست به موارد زیر توجه كرد:

شخصیت پردازی پیام به صورت تصویر سازی ذهنی.

نشانه سازی صوتی.

توجه به نوع برنامه در حال پخش به عنوان همگامی با شخصیت آگهی.

توجه به مخاطبان آن برنامه.

توجه به زمان پخش آن آگهی (زمانهای مختلفی كه هر کدام ویژگی دریافت متفاوتی دارند).