پژوهش جایگاه محصول و برند

Product and Brand Positioning Research

نگاه چینش

نگاه چینش

اغلب با شنیدن نام یک محصول تصاویر مختلفی در ذهنمان تداعی می‌شود. مثلاً با شنیدن نام ولوو به یاد خودرویی مستحکم، امن و نازیبا می‌افتیم. یا مکدونالد ما را به یاد همبرگر، سرعت در خوردن غذا، زرد و قرمز و تجمع مشتری می‌اندازد و ...
شرکت‌های موفق در راستای اهداف مشخص شده در Business Plan هر محصول، به موضوع بسیار جدی «تعیین جایگاه محصول» خود میان محصولات دیگر موجود در بازار و محصولات رقبا می‌پردازند. تعیین این جایگاه ارتباط مستقیم با خصوصیات و خواسته‌های مخاطبین هدف دارد. علاقمندی‌ها، سلایق، نگرش‌ها و سنت‌ها و موضوعات مختلف روانی، فرهنگی و بومی که بر جامعه‌ی مخاطبین تأثیرگزار است در تعیین یک جایگاه مطلوب برای محصول در ذهن مخاطبین، تاثیر بسزایی دارد. این بررسی به عملیات گذشته شرکت می‌پردازد برای کشف این موضوع که چه تصویری در ذهن مخاطبین از محصولات سازمان ایجاد شده است.

ضرورت محصول

ضرورت محصول

برای تدوین و اجرای استراتژی Branding و Positioning در یک بازار نیاز به این است که بدانیم تصویر مخاطبین هدف در آن بازار از سازمان و محصول‌مان چگونه است. این پژوهش به نوعی نتایج فعالیت‌های گذشته سازمان در خصوص ارائه محصول را نمایان می‌سازد. تحلیل روی نتایج این پژوهش، پشتیبان مناسبی برای تدوین استراتژی جایگاه محصول و Branding خواهد بود.

تعريف محصول

تعریف محصول

این پژوهش به بررسی محصولات مختلف در یک بازار می‌پردازد و جایگاه هر محصول را میان محصولات رقبا مشخص می‌نماید. شاخصه‌های مختلفی را میتوان برای این پژوهش مدنظر قرار داد. از جمله کیفیت، راحتی در استفاده، اعتبار، قیمت، خدمات مطلوب، علاقمندی مخاطبان و ... در ارتباط با هر ویژگی محصول مورد نظر با محصولات رقبا مقایسه و نتایج مشخص می‌شود.

منابع توليد

منابع تولید
کلیه‌ی پژوهش‌های میدانی و کتابخانه‌ای انجام شده توسط سازمان یا رقبا در حوزه‌ی Marketing، Business Plan و Marketing Plan در صورت وجود.

پيش نياز

پیش نیاز
ندارد
شروع کنید...

چه در آغاز یک راه هستید، چه در میان راه، چه در پایان راه
همین حالا با چینش تماس بگیرید
تا تصویرتان ماندگارتر شود.

شرکت توسعه صنعت چینش
گروه چینش همراهی‌ست همیشگی
برای توسعه تصویر سازمان شما

نشانی: تهران، جردن، شریفی
۰۲۱۸۸۱۹۶۸۸۰   /   ۰۲۱۸۸۱۹۶۸۹۱
۰۲۱۸۸۱۹۶۸۹۴   /   ۰۲۱۸۸۱۹۶۹۱۴
پست الکترونیکی: این آدرس ایمیل توسط spambots حفاظت می شود. برای دیدن شما نیاز به جاوا اسکریپت دارید

telegram
flickr
google-plus
instagram
twitter
pinterest
facebook
youtube
tumblr
call
linkedin
vimeo