اغلب با شنیدن نام یک محصول تصاویر مختلفی در ذهنمان تداعی می‌شود. مثلاً با شنیدن نام ولوو به یاد خودرویی مستحکم، امن و نازیبا می‌افتیم. یا مکدونالد ما را به یاد همبرگر، سرعت در خوردن غذا، زرد و قرمز و تجمع مشتری می‌اندازد و ...
شرکت‌های موفق در راستای اهداف مشخص شده در Business Plan هر محصول، به موضوع بسیار جدی «تعیین جایگاه محصول» خود میان محصولات دیگر موجود در بازار و محصولات رقبا می‌پردازند. تعیین این جایگاه ارتباط مستقیم با خصوصیات و خواسته‌های مخاطبین هدف دارد. علاقمندی‌ها، سلایق، نگرش‌ها و سنت‌ها و موضوعات مختلف روانی، فرهنگی و بومی که بر جامعه‌ی مخاطبین تأثیرگزار است در تعیین یک جایگاه مطلوب برای محصول در ذهن مخاطبین، تاثیر بسزایی دارد. این بررسی به عملیات گذشته شرکت می‌پردازد برای کشف این موضوع که چه تصویری در ذهن مخاطبین از محصولات سازمان ایجاد شده است.

برای تدوین و اجرای استراتژی Branding و Positioning در یک بازار نیاز به این است که بدانیم تصویر مخاطبین هدف در آن بازار از سازمان و محصول‌مان چگونه است. این پژوهش به نوعی نتایج فعالیت‌های گذشته سازمان در خصوص ارائه محصول را نمایان می‌سازد. تحلیل روی نتایج این پژوهش، پشتیبان مناسبی برای تدوین استراتژی جایگاه محصول و Branding خواهد بود.

این پژوهش به بررسی محصولات مختلف در یک بازار می‌پردازد و جایگاه هر محصول را میان محصولات رقبا مشخص می‌نماید. شاخصه‌های مختلفی را میتوان برای این پژوهش مدنظر قرار داد. از جمله کیفیت، راحتی در استفاده، اعتبار، قیمت، خدمات مطلوب، علاقمندی مخاطبان و ... در ارتباط با هر ویژگی محصول مورد نظر با محصولات رقبا مقایسه و نتایج مشخص می‌شود.